童車(chē)在嬰童用品消費(fèi)份額中所占的比例連年增長(zhǎng)，這也表現(xiàn)出童車(chē)行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力，隨著中國(guó)2015年嬰兒潮的到來(lái)，童車(chē)的市場(chǎng)份額還將不斷增加。

從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，目前我國(guó)童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉(xiāng)和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據(jù)了一定的份額，國(guó)內(nèi)童車(chē)市場(chǎng)正處于群雄逐鹿的局面。

童車(chē)產(chǎn)業(yè)走進(jìn)“春天里”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，標(biāo)志就是消費(fèi)目標(biāo)群體客觀發(fā)生變化以及由這些變化引發(fā)的一系列改變。我們必須把目光放到消費(fèi)者身上，消費(fèi)目標(biāo)群體的變化是引起市場(chǎng)變化的根本原因。

從奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變

近幾年，童車(chē)已經(jīng)由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的必需品，兒童的成長(zhǎng)從嬰兒手推車(chē)、學(xué)步車(chē)、腳踏車(chē)、電瓶車(chē)到自行車(chē)一個(gè)都不能少。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過(guò)8億。每年全球童車(chē)的消費(fèi)量將超過(guò)1000億元人民幣，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

農(nóng)村消費(fèi)推動(dòng)熱銷(xiāo)

從前，童車(chē)的主要消費(fèi)群來(lái)自城市。隨著國(guó)家農(nóng)村政策的改變，農(nóng)村消費(fèi)者收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)村的童車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，近幾年童車(chē)的熱銷(xiāo)就與農(nóng)村消費(fèi)群體的大力推動(dòng)密不可分。

80后父母成消費(fèi)主力

近幾年，80后父母隆重登場(chǎng)，成為童車(chē)消費(fèi)的主力軍，這個(gè)消費(fèi)主體，無(wú)論在收入、教育、消費(fèi)觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個(gè)群體為他們的孩子一擲千金已經(jīng)成為一種消費(fèi)的常態(tài)。

總的來(lái)說(shuō)，童車(chē)產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來(lái)的沖擊。

我國(guó)近10多年的發(fā)展誕生了一大批童車(chē)企業(yè)，僅制造企業(yè)就有上千家之多，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角、以及山東河北等幾個(gè)地區(qū)，具有雄厚實(shí)力的大型童車(chē)企業(yè)不在少數(shù)。知名品牌的企業(yè)如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂(lè)美達(dá)”、“智樂(lè)堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來(lái)喜”和“佳佳”等。

但是，名牌產(chǎn)品并不意味著高價(jià)格，就算是具有一定品牌影響力的企業(yè)也會(huì)考慮讓出部分利潤(rùn)、壓低價(jià)格來(lái)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而大批沒(méi)有品牌的童車(chē)企業(yè)只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，血拼求生。而在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，大家的目標(biāo)都是消費(fèi)者，當(dāng)價(jià)格相差無(wú)幾時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇品牌產(chǎn)品。而無(wú)品牌的產(chǎn)品只能夾縫求生。

對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)的前景，內(nèi)地嬰兒耐用品知名企業(yè)好孩子國(guó)際控股有限公司ceo宋鄭還認(rèn)為，當(dāng)前該市場(chǎng)對(duì)嬰兒耐用品的需求呈現(xiàn)兩極：一方面對(duì)低端、大眾型的產(chǎn)品的需求大；一方面高端消費(fèi)力亦不小。故該公司的銷(xiāo)售策略將全面覆蓋高中低檔渠道。宋鄭還表示，好孩子公司每年申請(qǐng)逾400項(xiàng)產(chǎn)品，過(guò)往每年推出的新產(chǎn)品占產(chǎn)品總銷(xiāo)售量約3成，今后發(fā)展重點(diǎn)將專(zhuān)注研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，以提升單品回報(bào)率。

縱觀中國(guó)童車(chē)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)童車(chē)產(chǎn)業(yè)將走進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，品牌、品質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)必須成為企業(yè)最為重視的幾個(gè)因素，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，獲得主動(dòng)權(quán)。